De nieuwe creative director is een developer

by Freek Bijl on 5 januari, 2010

in Geen categorie

Voor wie in de bureauwereld werkt. Na god komt de creative director. Hij of zij schept het woord en beeld van de boodschap. De creative director creëert met een hoofdletter C.

In het televisie tijdperk was de creative director een copywriter. TV gaat in de eerste plaats over woorden. Beeld volgt.

In het afgelopen browser decennium was de creative director een designer. Of misschien een interaction designer. Het woord en beeld maakte plaats voor de interactie tussen mens en systeem.

Maar webdesign wordt meer en meer commodity design*. Vormgeven aan conventies. En dat is prima. Conventies zijn goed in de wereld van de browser.

Creatief online denken gaat steeds minder over vorm en steeds meer over inhoud. Daarom is de nieuwe creative director een developer. Iemand die vorm geeft aan functie en daarmee aan nut. Beeld en woord volgen als vanzelfsprekend.

De nieuwe creative director vraagt zich niet af wat de boodschap moet zijn, maar wat het probleem is. De nieuwe creative director staat bovenop een wereld van data, API’s en functie en weet dit te combineren tot nut. Geeky is good.

Mocht je nu vinden dat dit alles toch wel een beetje overdreven is vraag je dan eens af hoeveel oude creative directors hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van Apps. En dat is dus m’n punt…

* commodity…? dat meen ik niet echt.

  • Marthijn

    Op jouw verzoek ;)

    Heel kort: ik ben het met je eens dat creatief online denken meer en meer over inhoud gaat. Maar dat betekent in mijn ogen niet meteen dat copywriters en art directors hebben afgedaan. Want wat dacht je van storytelling? Ook dat wordt steeds belangrijker in online communicatie. Verhalen (niet per definitie 'oppervlakkig commercieel') vertellen die de doelgroep aanspreken. Die intrigeren. Waarmee mensen aan de slag gaan. Die mensen delen. En juist copywriters (en ook art directors) kunnen dat goed.

    En ik neem aan dat je met 'oude creative directors' die lui bedoelt die nog steeds denken in 1/1 full colour dagblad, tvc 30 seconden en/of abri? Dat ben ik dan weer wel met je eens…

    Cheers!

  • http://www.facebook.com/tacofaber Taco Faber

    Rare statement.. Je wil dus beweren dat developers in staat zijn om een creatief concept neer te zetten op basis van inhoudelijke kennis?Beetje de omgekeerde wereld lijkt me.. Zie je dat in de praktijk ook voor je als er een campagne of (interactieve) commercial wordt neergezet? De ervaringen die ik heb met developers is dat ze toegewezen inhoud goed kunnen verrijken met tools en actief meedenken bij de uitvoering ervan, maar dat de creative directors, art directors, copywriters (de creatieven, so to speak) nog steeds de scheppers van het idee, het concept zijn. Iets waar een techneut grotendeels niet toe in staat is.

    Bij het voorbeeld wat je aanhaalt, de apps, wordt zoiets geboren uit een directe 'need' voor een tool om iets te versoepelen. En dat is iets heel anders als een campagne, branding, of een goed verhaal vertellen zoals marthijn ook zegt.

    Nee, ik denk eerder dat een creative director die zich beweegt op het digitale vlak meer inhoudelijke kennis moet bezitten en op de hoogte moet zijn van de laatste ontwikkelingen en trends. Laat de uitvoering daarvan maar over aan de handen van een goede developer.

  • http://www.facebook.com/tacofaber Taco Faber

    Laat ik er aan toevoegen dat het tevens een kwestie van terminologie is. Wat is de definitie van een developer en die van programmeur? wat is een art/creative director en wat moet ie kunnen? Tegenwoordig zie je (en dan met name in de online business) dat die posities losjes worden geinterpreteerd, waardoor er geen duidelijke kwalificatie meer is om op die plek te mogen zitten.

    Iets voor een volgende discussie lijkt me ;)

  • Dennis de Grauw

    Ik zie de hele discussie van inhoud geven aan een functietitel eigenlijk ook andersom. Je probeert nu inhoud te geven aan de titel “creative director” die bepaalde vaardigheden moet hebben.

    Waarom niet kijken naar de eigenschappen die iemand moet hebben in een positie die “voorheen” creative director was? Ik zie nog steeds overal gefaalt worden in functietitels als developer, programmeur en ook verschillende director titels. Deze branche gaat veel te snel om nog steeds aan oude terminologie vast te houden, en krampachtig werkzaamheden bij te zoeken.

    Ik vind overigens wel dat iemand die leiding geeft aan het gehele proces tegenwoordig inhoudelijk veel meer op de hoogte moet zijn van de mogelijkheden. Maar de uitvoer van die mogelijkheden moet je aan specialisten overlaten. (uitzonderingen daargelaten).

    Wel een leuke discussie overigens! Verandering is goed.

  • freekbijl

    Tuurlijk is deze post niet zo letterlijk bedoeld als de titel doet vermoeden en ik denk dat in jullie reacties (waarvoor dank) de nuance goed wordt samengevat.

    Een creative director is ook maar een titel en een developer denk natuurlijk vaker vanuit technische mogelijkheden dan vanuit doelgroep of business.
    Mijn punt gaat over de achtergrond van de creative director die richting geeft aan creatie. Functie speelt in creatie een steeds belangrijkere rol. Techniek is ingewikkeld en geavanceerd en ik vind dat een creative director niet hoeft te kunnen programmeren, maar meer kennis moet hebben dan een paar globale trends en ontwikkelingen.

    Een creative director die vorm geeft aan functies moet wat mij betreft de fantastische mogelijkheden van OAuth, OpenID, API's en ga al die ingewikkelde afkortingen maar door kennen naast de reguliere marcom lingowoorden als CPM, GRP's en eyeballs. Niet zomaar wat trends als 'dat internet dat gaat nog wel eens groot worden en social media is belangrijk'.

  • Krijn

    Ergens op mijn visitekaartje staat creatief directeur. En dus heb ik hier een mening over….

    The product is the marketing. En in dat kader heb je gelijk met je stelling. Dankzij (oa) social media is het steeds moeilijker om zaken te verbloemen of te overdrijven door middel van advertising. En dus wordt je product steeds belangrijker.

    Ik hoop alleen wel dat een creative director zich niet gaat verdiepen in geek terminologie. Het is juist goed als hij/zij alleen hoofdlijnen begrijpt van (software) ontwikkeling. Teveel begrip zorgt voor gemak en luiheid. Andersom overigens ook.

    Het zijn twee rollen die elkaar heel hard nodig hebben. Creatie stuurt technologie, technologie inspireert creatie. Beide rollen kunnen overigens door verschillende mensen ingevuld worden (creatie is al lang niet meer van art, copy of een ander soort creatief). Maar laten we ze alsjeblieft wel gescheiden houden.

Previous post:

Next post: