Voor wie in de bureauwereld werkt. Na god komt de creative director. Hij of zij schept het woord en beeld van de boodschap. De creative director creëert met een hoofdletter C.
In het televisie tijdperk was de creative director een copywriter. TV gaat in de eerste plaats over woorden. Beeld volgt.
In het afgelopen browser decennium was de creative director een designer. Of misschien een interaction designer. Het woord en beeld maakte plaats voor de interactie tussen mens en systeem.
Maar webdesign wordt meer en meer commodity design*. Vormgeven aan conventies. En dat is prima. Conventies zijn goed in de wereld van de browser.
Creatief online denken gaat steeds minder over vorm en steeds meer over inhoud. Daarom is de nieuwe creative director een developer. Iemand die vorm geeft aan functie en daarmee aan nut. Beeld en woord volgen als vanzelfsprekend.
De nieuwe creative director vraagt zich niet af wat de boodschap moet zijn, maar wat het probleem is. De nieuwe creative director staat bovenop een wereld van data, API’s en functie en weet dit te combineren tot nut. Geeky is good.
Mocht je nu vinden dat dit alles toch wel een beetje overdreven is vraag je dan eens af hoeveel oude creative directors hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van Apps. En dat is dus m’n punt…
* commodity…? dat meen ik niet echt.
