Reacties op: De merkwaarden van Aegon

Door: Thijs van Exel

Thijs van Exel — Thu, 18 Dec 2008 14:10:24 +0000

Ik vind het een originele manier om meer vlees te verkopen. Als zelfs de afgelegen Roemeen een Whopper lekkerder vindt dan een Bic Mac, dan zal het toch wel? Ze stellen hiermee ook de traditionele marketing aan de kaak, wat ik geinig vind.

Door: Freek Bijl

Freek Bijl — Thu, 18 Dec 2008 06:30:50 +0000

@Thijs …en toch pakken ze me wel die commercials. Heb ‘m niet uitgekeken, maar wel 2.5 minuut weer quality time met het merk Burger King doorgebracht. Wat vind jij ervan?

Door: Thijs

Thijs — Wed, 17 Dec 2008 23:09:55 +0000

Ja, het heeft iets authentiek ‘documentairs’. Heb je in dat licht de nieuwe ‘documentary’ campagne van onze vrienden van Burger King gezien? http://www.whoppervirgins.com

Door: Freek Bijl

Freek Bijl — Wed, 17 Dec 2008 22:01:40 +0000

@Thijs Goed verwoorde mening. Ik ben het eigenlijk wel met je eens met je constatering dat gewoon wel een erg uitgeknepen thema is in reclameland. Maar dat ik niet het punt wat ik wilde maken met deze post: het gaat mij om de verhouding tussen de gebriefte merkwaarden en de uitvoering. Laat ik het zo zeggen: ik vind “gewoon” erg goed uitgewerkt dit keer. Het gaat mij puur om de creatie, niet de marketing eromheen.

Door: Thijs

Thijs — Wed, 17 Dec 2008 16:25:22 +0000

Ik denk dat de merkwaarde ‘herkenbaar’ of ‘dichtbij’ in het merkmanifest van Aegon staat, en in de briefing naar het bureau is opgevat als een vrijbrief om daarmee ‘de gewone man’ aan te spreken. Nederland is vergeven van gewone mensen; herkenbaar aan een landelijk accent, overgewicht en een kop men ‘gewone’ onvolkomenheden. Kom op nou toch!

Waarom moet een noodlijdend gezelschap als Aegon zich nou zo nodig profileren als ‘dichtbij’ en ‘herkenbaar’? Wilde Achmea dat niet al zijn? Had FBTO knuffelachterhoeker Bennie Jolink®™ niet al geclaimd om ‘gewoon’, ‘dichtbij’ en ‘herkenbaar’ te zijn?

Het is natuurlijk volslagen lulkoek dat de kille econometristen van Aegon menselijker zouden zijn dan die van Ohra of Achmea. Hun marcom-afdeling wordt voor hetzelfde karretje gespannen als dat van de concurrent en allemaal vissen ze uit dezelfde vijver met ‘gewone’ vissen.