Ik heb de rekenmachine erbij gepakt en eens uitgerekend wat bloggen mij komend jaar kost. Ruim 8400 euro. Dat is niet goedkoop en als ik niet snel aan een verdienmodel ga denken dan maak ik een verlies van enkele duizenden euro’s.
Op dit moment zijn het alleen de grote weblogs die het financiële hoofd boven water kunnen houden. De overgrote meerderheid moet het doen voor een appel en een ei. Dit heeft met name gevolgen voor de continuïteit en kwaliteit van (Neerlands) blogs. Ik heb er al eerder over geschreven, maar het wordt hoog tijd voor een ‘nieuw’ business model voor bloggen en bloggers. The ‘one man blog business model‘ (presentatie) is mijn aanzet om kosten en baten dichter bij elkaar te brengen.
The one man blog business model
In de onderstaande presentatie zet ik uiteen hoe ik denk waarde te kunnen creëren uit bloggen. Aangezien er nogal wat aannames worden gemaakt roept de rekensom wellicht een hoop vragen en/of discussie op. Ik ben benieuwd. Overigens heb ik de presentatie in het Engels gemaakt zodat andere wereldburgers het ook kunnen lezen.
Over de rekensom
Ik ben geen accountant en heb weinig verstand van balans-en. De rekensom heb ik zo goed en zo kwaad als het kan ‘fair’ gemaakt. Met betrekking tot de kosten is de grootste post het loon wat je als blogger zou willen ontvangen. Ik ben hier uitgegaan van het feit dat je (netto) gecompenseerd wordt voor uren die je minder aan een betaalde baan besteed. Als ik dit bedrag zou ontvangen zou ik minder uren kunnen gaan werken. De andere kosten zijn voor de afschrijving van een laptop (2 jaar) en de aanschaf van een camera.
Met betrekking tot de opbrengsten. De grootste opbrengst is de waardevermeerdering van je ‘personal brand’. Over het waarderen van merken is redelijk wat literatuur beschikbaar. (zie bijvoorbeeld het bekende Interbrand). Maar over het waarderen van personal brands heb ik niets kunnen vinden. Daarom heb ik zelf dit begrip gedefinieerd als het bedrag wat een werkgever potentieel is bereid extra voor iemand te betalen omdat hij een bepaald personal brand heeft. Mocht ik dus ergens solliciteren en er solliciteert iemand met exact dezelfde skills en achtergrond (maar hij blogt niet en doet niets op het web) dan denk ik een bepaald percentage meer te kunnen verdienen. Ik schat dit percentage momenteel op zo’n 10 procent. Een grote aanname. Mijn netwerk en kennis waardeer ik op dit moment nog niet, omdat deze twee posten nog niet significant groter worden door het feit dat ik blog. Later zal dit wellicht wel het geval zijn.
De harde inkomsten zijn aannames over de geschatte inkomsten per aantal pageviews (voor de advertenties), het bedrag wat ik denk bij mij werkgever te kunnen verdienen als ik nieuwe werknemers aandraag en traffic naar de bedrijfswebsite creëer (affiliate company marketing) en het bedrag wat ik bij denk te kunnen beunen met dienstverlening (products).
Bereken de waarde van een weblog
Tot slot. Ik maak in het begin van dit artikel een opmerking over een geschat verlies van enkele duizenden euro’s. Via Technorati kun je uitrekenen wat je weblog op dit moment waard is. Bijlbrand staat nu op 5400 euro. Weeg ik dat tegen de kosten, dan kom ik op enkele duizenden euro’s.
