Oservatie 1: het amateurisme viert hoogtij. Iedereen is publicist en kan alles de wereld in knallen. Ik vind het prachtig. Sommige hooggeleerden denken daar anders over. Obersvatie 2: Het web heeft interactie een nieuwe en veel rijkere dimensie gegeven. Als consument heb je veel meer poten om op te staan: vergelijken, klagen, samen kopen. Ga zo maar door. Observatie 3: bedrijven omarmen als boeren met kiespijn het amateurisme en vinden echte interactie nog hartstikke spannend.
In reclameland heeft dit alles geleid tot een geheel nieuw genre: nep echt. Nep echt doet na wat bij ons – de amateurs – in de aderen zit: echtheid (of: authenticiteit). De zes eigenschappen van nep echt reclame.
Nep echt benadrukt zijn oprechtheid
De kern van de boodschap van nep echt is “Wij doen het anders. Wij snappen jou en zijn eerlijk. Geen poespas bij ons, want wij zijn oprecht”. Quote van de onlangs gelanceerde campagne van Aegon: ” (…) reclame die we niet willen inzetten om u te vermaken of om u zaken heel mooi voor te stellen, maar reclame om u te informeren”.
Nep echt schrijft opeens in kinderlijk korte zinnen
Nep echt gaat van ietwat wollige, langdradige zakelijke taal, welke veelal niet goed wordt begrepen door de massa, die steeds minder gewend is om te lezen, naar: Korte zinnen. Zinnen die prikkelen. Die veel punten hebben. Eenvoudig. Kort. En krachtig.
Nep echt is semi naief
Nep echt is je favorietje neefje van zes. Oud genoeg om leuke observaties te hebben. Een gesprek aan te gaan. Jong genoeg om met een naieve blik de wereld in te kijken. Waarom doen grote mensen toch zo moeilijk?
Nep echt bootst YouTube kwaliteit na
Wat wij als amateurs op YouTube zetten wordt heel secuur nagebootst. Een extra korzelig beeld. Over en onderbelichting. Rare camera standpunten met onvaste hand geschoten.
Nep echt kijkt je recht aan
Nep echt vindt vooral persoonlijk heel erg belangrijk en kijkt daarom vaak recht in de camera. Liefst met onschuldige blik.
Nep echt gebruikt een nieuw soort stockfotografie: de echte persoon
Weg met de Amerikaanse over-geportreerde personen (met hele witte tanden) die niemand ooit IRL tegenkomt. Welkom huismoeder, buurmeisje, opa en prachtwijk-bewoner. Favorieten omgeving waarin beeld wordt geschoten: zomaar in de huiskamer en zomaar op straat (met flat op de achtergrond).
Het moraal van het verhaal: nep echt is prima, zolang het maar echt is.
Natuurlijk zal er altijd reclame worden gemaakt en het nieuwe nep echt brengt een hoop mooie creatieve uitingen met zich mee. Persoonlijk houd ik wel van ongepolijst en kort. Maar nep echt moet ook gepaard gaan met een echte interactie. Oftewel: doe geen dure reclame beloftes waarin je zegt dat je wilt luisteren naar mij als ik geen enkele mogelijkheid heb om mijn ei kwijt te kunnen. Doe niet zo moeilijk (doe het zoals UPC of Vodafone) en kom uit dat hoge gebouw de echte wereld in. Een beetje spannend maar wel echt.
